Sportmaster er kendt af de fleste i gadebilledet, og produkterne, som forhandles, er high-end mærker som Nike, Adidas og Puma. Udfordringen for Sportmaster var, at de fik alt for mange ukvalificerede ansøgninger.

Elever og medarbejdere i Sportmaster SKAL være vilde med sport, hvilket var et vigtigt strategisk greb igennem hele kampagnen. Samtidig ville vi gerne positionere elevuddannelsen som en high end uddannelse på samme måde som produkterne. Det krævede, at vi tog lækre studie-billeder med rollemodeller fra Sportmaster, som var de taget ud af en Nike reklame.

Vi havde en fest under hele foto-dagen med sjove billeder, hop, spring og masser af energi.
Testresultaterne for kampagnen var i top og ramte plet hos idealprofilerne som Sportmaster på forhånd havde defineret. Målsætningen, at få flere kvalificerede og sportsinteresserede kandidater, blev indfriet.